wortgefecht

«Zeitungen müssen so experimentierfreudig wie möglich sein, wenn es darum geht, die eigene Zukunft im Internet zu sichern.»

Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling gehören zum Pflichtenheft des Online-Marketings. Neu hinzugekommen ist auch das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM).

Nach meinen Beiträgen zu Fallbeispielen, harten Fakten und Online-Lesetipps rund um Social Media Marketing folgt hier nun eine Liste mit aus meiner Sicht empfehlenswerten Büchern zum Thema.

Das Internet bringt Verlage und Zeitungshäuser unter Zugzwang. Online haben die Verlage ihre Deutungshoheit über die News verloren - trotz ihren Anstrengungen, auch im Internet präsent zu sein.

Die «Social Computing Labs» (SCL) von HP haben jüngst eine Studie veröffentlicht, die besagt, dass virales Marketing bei weitem nicht so gut und effektiv funktioniere wie bisher angenommen.

Die Altersgruppe 50+ ist im Netz sehr aktiv und ist daher eine heiss umkämpfte Zielgruppe. Die «Silver Surfer» verbringen in Europa rund sieben Stunden im Netz, Tendenz steigend.

Auf dem Weg zur Social Media-Strategie Teil 1: Der Anfang.

Auch wenn viele bereits das Ende des Trends sehen, Blogging boomt unvermindert weiter.

Auflagen und Verkaufszahlen sinken. Die Leser wandern ins Internet ab und Gratiszeitungen dominieren. Trotzdem blickt die Zeitungsbranche betont optimistisch in die Zukunft.

Untergräbt die PR die Pressefreiheit - oder entstand Pressearbeit gar als Reaktion auf Fehlentwicklungen in der Presse? Eine provokante Untersuchung aus der Medienwissenschaft sucht Antworten.

Blogs und Co. informieren schneller und genauer über katastrophen als Medien oder offizielle Stellen. Zu diesem Schluss kommt eine Studie der University of Colorado.

Podcasting: Hört überhaupt jemand zu? Lapidare Antwort: Ja. Zu diesem Schluss kommt zumindest eine aktuelle Studie von eMarketer. Podcasts erreichten in den USA 2007 18.5 Mio. Menschen.

Rezension von Gillin: The New Influencers. A Marketer’s Guide to the New Social Media.

Yahoo serbelt. Schuld daran ist nicht nur Google. Vielmehr ist ein ungeschicktes Brand Management dafür verantwortlich: Eine unsinnige Produktlinienerweiterung hat die Marke verwässert.