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Das Ende einer Ära oder zumindest eines Traums? Social Media hat dort an Glanz verloren, wo schon lange die Leidenschaft fehlte. Tilo Specht hat aber auch Beispiele gefunden, wo Leidenschaft für die Sache im Social Web noch (Lauf-)Feuer entfacht und Erfolge feiert.

Es geht wieder einmal um den Vorwurf, Social Media Experten seien einseitig gebildet bzw. hätten kein kommunikationswissenschaftliches Know-How. Social Media wird als Facette des Kommunikationsmix' (Marketing) bezeichnet, die alleine zu Beherrschen nicht ausreicht. Das trifft auf manche vermutlich zu. Jedenfalls leidenschaftlich geschrieben und teilweise richtig.

Blogger-Relations sind inzwischen fest in den Agentur-Alltag integriert. Für viele Blogger sind deren Ansprachen längst noch keine Routine. Robert Basic gibt deshalb ein paar Ratschläge, was Blogger fragen sollten. Gleichzeitig ist das natürlich ein Zaunpfahlschwenk für Agenturen, die es mit der Transparenz nicht so genau nehmen.