Online-Werbemittel-Studie 2010

Seite 5 WerbemittelStudie 010 2. Idee dieser Online Werbemittel Studie Im Zuge der starken Entwicklung des OnlineMarktes in den letzen Jahren haben sich auch die Ansprüche an die Kreation der Werbemittel geändert. Monitoring und Optimierbarkeit des Mediums geben Werbern jederzeit die Möglichkeit in laufende Kampagnen einzugreifen, Platzierungen und Art des Werbemittels zu verändern. Insbesondere der Trend zu PerformanceDisplayWerbung fordert Kreation und Kommuni kation heraus. Trotzdem gibt es große Unterschiede in der Leistung, somit der Klickrate, eines Werbe mittels. Ein Standard Fullsize Banner kann zwischen 0,05 und 0, 5 Klickrate haben, wobei die Differenz von vielen Faktoren abhängt. Bevor man sich jedoch auf das Design und die PerformanceOptimierung festlegt, sollte das Ziel der Kampagne de f iniert werden. View oder Klick? Image oder Performance? Kommunikation oder Abverkauf? Für welche Option man sich auch entscheiden mag der Klick kann den User nur auf die Landing Page bringen. Ist diese nicht optimiert und holt den User ab, dann ist nur die Hälfte des Weges erledigt. [...]
Seite 19 WerbemittelStudie 010 I. Empfehlungen Folgende Empfehlungen beruhen auf den bereits angeführten Ergebnissen dieser Online Werbemittel Studie. 1. Komplexität ernst nehmen Die 17 untersuchten Faktoren stellen nur die wichtigsten dar es gäbe wesentlich mehr und haben allesamt einen signi f ikanten Ein f luss auf den Erfolg der Werbemittel. Eher zufällig entstehende Banner, die nur den Entscheidungsträgern gefallen, berücksichtigen kaum die vielzähligen Ein f lussfaktoren. Daher folgt: 2. Brie f ingDetails erhöhen Auf die vielen Möglichkeiten, die unterschiedlich ausgesteuert werden können, sollte bereits im Brie f ing für die Werbemittelproduktion und damit letztlich bereits in der Konzeption der Kampagne Rücksicht genommen werden. Welche der genannten Variablen sind f ix und welche können und sollen unterschiedlich getestet werden? 3. Testen und lernen Gerade Online bietet auf einfache und günstige Art die Möglichkeit, unterschiedliche Werbemittel auszuspielen und zu testen. Wer für den Start mehr als ein Sujet liefert, hat schon gewonnen. Professionelle Kampagnen starten mit wesentlich mehr Bannern, um einmal die beste Richtung abzutesten und verfeinern den Sieger dann noch in einer zwei ten Optimierungsschleife. 4. Die Kampagne hört nicht beim Banner auf Selbst bei Kampagnen, deren vornehmliches Ziel das Branding ist, kann es passieren, dass User darauf klicken. Daher sollte auch in diesem Fall bei PerformanceKampag nen ohnedies höchster Wert auf die LandingPage gelegt werden. Eine professionelle Gestaltung garantiert eine hohe Wertschöpfung der Kampagne in Form von Subscriptions oder On und Of f lineSales. 5. Advanced Neben den einfachen Tests der unterschiedlichen Varianten kann auch die Korrelation unterschiedlicher Faktoren evaluiert werden. Ein Beispiel wäre die Frage, ob Frauen mit blauem oder gelbem Hintergrund besser performen als Männer mit grünem oder brau nem. Die Kombination dieser Variablen kann das GesamtErgebnis nochmals signi f ikant steigern. Weiters ist bei wichtigen Kampagnen das Testen und Optimieren der LandingPages unumgänglich. Jede noch so kleine Steigerung der ConversionRate erhöht die Wirtschaft lichkeit des MarketingBudgets deutlich. Und denken Sie daran: Der erfolgreichste Banner dieser Studie erreicht bereits eine 189 mal höhere Klickrate als der schlechteste wie viel höher wird wohl die Klickrate unseres perfekten Banners sein? Wir wünschen Ihnen viel Erfolg beim Testen Lernen und stehen Ihnen jederzeit gerne hilfreich zur Seite Kontaktdaten f inden Sie am Ende der Studie [...]
Seite 1 WerbemittelStudie 010 III. Erhebungs und Auswertungsmethode Diese Online Werbemittel Studie wurde in Zusammenarbeit der AboutMedia Internet marketing GmbH www.aboutmedia.at und edialog KG www.edialog.at erstellt. Daten über die einzelnen Banner wie Klickraten, Auslieferungsvolumen und Angaben zu den Kunden wurden von der Herold Business Data GmbH zur Verfügung gestellt. Es handelt sich dabei um tatsächlich durchgeführte BannerKampagnen, welche auf den Plattformen www.herold.at, www.love.at und www.1000ps.at geschalten wurden. Die Performance Daten sind aus diesem Grund nicht als allgemeingültig oder wissenschaftlich fundiert an zusehen, sondern spiegeln tatsächliche Leistungen mit allen damit verbundenen äußeren Ein f lüssen z.B. Veränderungen am Markt wider. Die einzelnen Banner wurden anhand der bereits angeführten Kriterien untersucht. Danach wurden sinnvolle Cluster gebildet und die jeweiligen Banner nach der Höhe der Klickraten sortiert und zusammengefasst. Die Unterschiede zwischen den einzelnen Ergebnissen innerhalb einer Kategorie wurden auf ihre statistische Signi f ikanz getestet.
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